“Jouw blogs zijn veel te lang!”

Zucht. Nou krijg ik het toch alweer te horen. “Jouw blogs zijn veel te lang!” Ik heb het niet bijgehouden, maar áls ik geturfd had hoe vaak dat tegen me gezegd is, dan had dát ook iets langs geweest. Niet alleen wat betreft Twitter krijg ik ongevraagd allerlei tips. Hetzelfde geldt voor bloggen. Laat ik ze eens op een rij zetten voor je. Want dat ik er niks mee doe, betekent niet dat ze voor anderen misschien wel degelijk relevant zijn.

Waarom mijn blogs te lang zijn en hoe ik het veel beter kan aanpakken

• 

  Mensen lezen niet online. Ze scannen. Alles moet snel snel. Snacksize. Als ze jouw blog zien, zijn mensen meteen weg. Ligt veel te zwaar op de maag.

• Het moet dus korter. En niet zo’n klein beetje ook. Met grotere tussenkoppen en meer witregels. Véél meer.

• Gebruik in iedere blog overzichtelijke opsommingen. (Zoals deze en jawel, zo meteen nog één, jeej!)

• Je moet veel vaker wat je wilt verkopen als uitgangspunt nemen. Je blogt toch niet voor niks?! Het moet de kassa laten rinkelen.

• Alle blogs moeten in ieder geval eindigen met een Call To Action (CTA). Inderdaad, álle blogs, ja. Zie hierboven.

• Onderbreek je blogs halverwege met een visueel opvallend tussenstukje over wat je te bieden hebt. Want linkjes die verstopt zijn onder bepaalde stukjes tekst leveren niks op.

• Die interne links zijn wel goed hoor, maar alleen voor SEO doeleinden. Mensen klikken er toch niet op. Je blog is een verkoopplatform. Strut you struff!

Waarom mijn blogs vaak lang zijn en hoe ik het aanpak

• De mensen die ik het liefste wil bereiken, lezen wel. Ook online. Ze gaan er graag voor zitten. Hebben zelfs een beetje een hekel aan al dat ge-snacksize.

• Er is wat te zeggen voor grotere tussenkoppen en meer witregels. Zeker dat laatste kan lekker zijn als je op een smartphone leest. Maar mijn ‘ideale klant’ gaat er dus graag voor zitten, met de tablet of laptop op de bank. Of achter de oude, vertrouwde desktop – ja echt, ze worden nog massaal gebruikt door mensen buiten het online wereldje! 😉

• Een stijlelement, zoals een opsomming, kan nooit leidend zijn. Als de inhoud en het type blog zich ervoor leent, gebruik ik het zeker. Maar de content zodanig aanpassen, omdat er persé opsommingen in blogs moeten staan… nee.

• Ik heb een hekel aan verkopen en velen met mij. Helemaal niet erg, zo blijkt. Want inmiddels weet ik wat voor mij van essentieel belang is om optimaal te functioneren en waar mijn (klanten) focus ligt. Dat combineer ik met Content Marketing, Social Media, discipline en geduld. Dat is voor mij zowel een effectieve, als een gelukkige combinatie.

• Vandaar dat er niet onder iedere blog een Call To Action (CTA) staat. Zie hierboven.

• Waarom lezen mensen een blog? Om iets te leren. Geïnspireerd te worden. Handige tips op te doen. Gewoon even lekker lezen. Een stuk herkenning. Een beetje entertainment. Denk ik. En dan staat er ineens zo’n advertentie middenin. Of zo één die verschijnt als je scrollt – stiekem ineens toch in beeld. Onverwacht en vooral: ongevraagd.

Tuurlijk, middenin een blog heeft zoiets vaak met de inhoud te maken. En misschien is het wel zo eerlijk? Je laat zien wat de voornaamste reden is waarom je die blog geschreven hebt. Om dat webinar, seminar, product, die training, opleiding of wat dan ook onder de aandacht brengen. Ik weet het niet. Voor mij voelt zoiets in blogs in ieder geval niet fijn.

• Als je een blog puur en alleen als een verkoopplatform ziet, dan kun je er beter niet aan beginnen. Frustratie en vroegtijdige beëindiging gegarandeerd. Lees Dé Content Marketing mythe ontrafeld maar eens. Er wordt hierzo dus wel degelijk stuff ge-strut, alleen niet met verkopen als 1e doelstelling. Zo simpel werkt het namelijk niet.

Ieder argument is natuurlijk te ontzenuwen met iets waarvan je zelf sterk overtuigd bent. Kan zomaar zijn dat ik selectief blind ben. Uiteindelijk gaat het erom of jouw ideale klant jou ‘ziet’. Dat betekent simpelweg ook: Kan ik iedere maand facturen sturen? Ja, dat kan ik. Heb ik voldoende omzet? Ja, dat heb ik – in mijn optiek dan hè.

“Misschien kun je nog veel meer verdienen als je het anders zou aanpakken!” Zou kunnen. Als je heel tevreden bent en je klanten ook, voel je echter niet de onweerstaanbare aanvechting om je overtuigingen te veranderen. “Maar zo blijf je rommelen in de marge!” Nou ja, ik noem dat een niche. Daar heb je het weer: het is maar net hoe je het bekijkt.

Waar je in gelooft, bepaalt wat je (niet) ziet. En ik vind het er goed uitzien. Dus… 🙂

Trouwens, déze blog is eigenlijk helemaal niet zo lang geworden. Moet je De verborgen kracht van ‘The Hidden Brain’ er eens bij pakken…