Gratis hier. Gratis daar. Gratis zus. Gratis zo. Je moet eerst iets gratis weggeven, voordat mensen zelfs maar overwegen om zaken met jou te doen. Het lijkt alsof iedereen hiervan overtuigd is, want bijna overal kun je iets gratis krijgen. Vul je e-mailadres in en soms ook je naam en hup, een gratis e-book, starterskit, toolbox of wat dan ook ploft in je mailbox.