Storytelling. Een marketingwoord voor iets dat we al eeuwenlang doen. Elkaar verhalen vertellen. Volgens de storytelling experts moet een verhaal engaging zijn – “very attractive or pleasing in a way that holds your attention”. Of als de deskundige in de neuromarketing hoek zit: Je primitieve brein in vuur en vlam zetten (lees: jouw koopknop indrukken).
Storytelling? Storydoing!
Hoe val je op in een drukbezette markt, die last heeft van een structurele crisis en waar een pittige concurrentie heerst? Het oude vertrouwde roeptoeteren werkt niet meer. Daar is iedereen het inmiddels wel over eens en verklaart de opkomst van storytelling. De huidige tijden zijn uitdagender dan, pak ‘m beet, 10 jaar geleden. Toch is er ook veel hetzelfde gebleven.
Vertrouwen hebben? Dat is niet zo makkelijk…
Het is een leuk echtpaar, waar ik mee sta te praten. Herkenbaar ‘gemiddeld’, zouden we misschien zeggen. Getrouwd, kooprijtjeshuis, 2 puberende kinderen. Hij werkt full- en zij parttime. Op een gegeven moment fietst hun oudste zoon van veertien voorbij. Hij zwaait enthousiast. En zo komt het gesprek ineens terecht op het liefdesleven van deze jongeman.
Al die storytelling bullshit… doodmoe word je ervan…
Zo’n bijeenkomst waar eigenlijk niemand zin in heeft, zo lijkt het. De stemming is mat, de ondernemers zien er uitgeblust uit. Koffie. Thee. Water. Bakjes met nootjes en kaasstengels. En verhalen over ‘vroeger’.
Waarom jouw Corporate Story schrijven belangrijk is
Hij is zelfverzekerd en weet precies wat hij wel en niet kan. Hij wil niets liever dan ‘gewoon’ aan de slag gaan, want dan kan hij laten zien wat hij bedoelt. Helaas werkt dat niet zo in de praktijk. Mensen checken je website en LinkedIn profiel, je voert een aantal gesprekken… Ik zie zijn gezicht betrekken…
